¿Por qué nunca los grandes estrenos llegan primero a Netflix o a YouTube? ¿Por qué las películas más esperadas llegan primero al cine? ¿Por qué tardan tanto en publicarse en DVD o Bluray? La culpa la tienen las ventanas de distribución.
Que una película no compita contra ella misma
El sistema de ventanas de distribución se implementó en los años 80 como medida para que una misma película no compitiera contra ella misma en diferentes canales. El objetivo era conseguir los máximos beneficios posibles que una misma película podía conseguir primero en el cine, luego en DVD y, después, en alquiler, en televisión, etc. De esta manera, cada parte del ecosistema tendría su pedazo de pastel, su "negocio" asegurado.
La premisa es básica: hasta que no se "agota" un canal, no se pasa al siguiente. Así, el modelo tradicional establecido cuenta con que una película se estrena en exclusiva en las salas de cine en un tiempo que más o menos gira en torno a los cuatro meses. Pasado ese tiempo, comienza la ventana de distribución, el turno para los demás canales.
Lo normal es que entre el cuarto y el sexto mes tras el estreno en cines se lance la película en DVD. Entre el quinto y el séptimo mes post-estreno empieza a estar disponible en alquiler digital, pago por visión (pay-per-view) y descargas digitales (iTunes). Más adelante, en unos dos años (y aquí hay matices), llegaría a servicios de vídeo a la carta como Netflix, HBO, Amazon, etc. Y, finalmente, en un plazo superior a dos años, le toca el turno a la televisión por cable y televisión en abierto.
En concreto, la foto queda así:
Sistema tradicional de ventanas de distribución en cine | Adaptación al español de Disco Project
En el caso de las series de televisión, el sistema de ventanas de distribución también existe, un poco más simplificado aunque con el mismo problema: hay que esperar un tiempo que va entre los cuatro meses y los dos años si quieres ver en tu casa un estreno de una película o de una serie.
Las ventanas de distribución tienden a estrecharse
Aunque el modelo tradicional de ventanas de distribución sigue vigente desde los años 80, la tendencia es que cada vez pase menos tiempo desde que una película o serie se estrena hasta que pueda disfrutarse en cualquier otro canal. ¿Problema? Que se rompe un equilibrio en el que los principales perjudicados son aquellos que iban primero en la cola, es decir, los cines y la venta en DVD.
Según Disney, el 95% de las entradas para ver películas en el cine se venden durante las seis primeras semanas desde el estreno. Si acortamos las ventanas de distribución, los cines tendrían menos tiempo "exclusivo" para comercializar las películas y, por tanto, temen que su negocio se resienta. Algo parecido sucede con la venta en DVD. Si la venta física de DVD's cayó de 2014 a 2015 un 12%, mientras que el consumo en plataformas de streaming como Netflix o HBO aumentó un 25% en el mismo periodo, ¿qué pasaría si se le quita al DVD el privilegio de ser el segundo en el proceso de distribución? Que probablemente el público compraría aún menos DVDs.
Netflix o HBO nos acostumbran a ver contenido cómo y cuándo queramos, algo que choca con el modelo tradicional de estreno en cines
Y aquí tenemos un conflicto entre los intereses del consumidor, cada vez más acostumbrado a ver temporadas de series enteras gracias a Netflix, y los de los protagonistas de las ventanas de distribución. Hay iniciativas que tratan de reducir estos tiempos, pero eso no quita a que los cines sigan siendo reacios a un cambio de modelo.
Pensemos que si hay un estreno simultáneo de una película en cines y en diferentes plataformas, se abre la veda a la competencia y, sí, seguramente mucha gente prefiera verla en casa que ir a una sala de cine. Como está sucediendo en el mundo de la música y el streaming, se trata de encontrar un equilibrio y nuevas maneras de monetización, no de seguir anclados en un modelo contradictorio a los hábitos de consumo actuales.
Juan Carlos Tous, CEO y socio fundador de CAMEO y filmin, apuesta por un sistema de ventanas de distribución más flexible:
Tiene sentido que las ventanas las establezca el propio público y la propia película, de tal manera que si en una película se observa una respuesta del público inesperada en las salas, debería quedarse en el cine el tiempo que hiciera falta para atender la demanda, ya que ¡está llenando las salas! Ahora bien, si una película no funciona en cine, porque te has equivocado con la comunicación, porque el target al que te dirigías no va a salas de cine (...) y a la segunda semana ves cómo los propios exhibidores limitan su vida en cine, el distribuidor debería poder entonces abrir la ventana de Internet y lanzarla en DVD.
¿Fin de ciclo con Netflix o HBO?
Aunque el sistema de ventanas de distribución logre adaptarse a los nuevos tiempos con períodos de espera menores, hay algo que quizá cambie las normas del juego. Tanto Netflix con sus 'Originals' como HBO con sus producciones propias, están apostando por un modelo en el que dejan fuera a las salas de cine. Cada empresa cuenta con sus propias productoras, sus propios tiempos y una base de usuarios que sigue creciendo.
No sería descabellado pensar que, en un futuro, los grandes estrenos que hoy tenemos que ver en cine, mañana puedan estar disponibles directamente en estos servicios de vídeo a la carta. Si un episodio de la sexta temporada de 'Juego de Tronos' ya costaba unos diez millones de dólares en producirse (y hay ejemplos aún más caros en televisión), es un signo bastante representativo de que quizá, y solo quizá, los conocidos como blockbusters acaben pasando directamente a nuestra casa a través del streaming. ¿Qué papel le quedaría entonces a las salas de cine y a las ventanas de distribución?
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shaalala
El cine sobrevirá si en él se ofrecen experiencias únicas. Que todos los asientos estén unidos en una plataforma, y en las películas de acción generen movimiento uniforme. Al más puro estilo Sea Odisey de Port Aventura, en el cual simulas estar en una nave submarina e incluso llegas a mojarte un poco cuando la nave se pincha por una roca.
En definitiva, solo creando experiencias únicas podrán salvar el cine, haciendo conectar al público y sentirlo en su casa. Ahora mismo el cine es una pérdida de dinero, unos 9 euros entrada y palomitas unos 5 con Coca-Cola. Si vas con tu pareja unos 24 euros entre los dos. Cuando estando en mi casa con mi pareja, Netflix nos cuesta unos 5 al mes, las palomitas 1 euro y la coca cola 56 céntimos. Y estas en TU casa, sin niñatos tirando palomitas o chillando o molestando.
fid_78
Lo de Cinesa es de traca. Desgraciadamente no tengo tampoco muchas opciones para ir al cine, pero lo de esta gente es de hoja de reclamaciones cada vez que va uno al cine:
- He llegado a ver películas cortadas (un lateral de la pantalla más alto que el otro).
- Entras en la sala y está sucia (se supone que mi entrada cuesta lo mismo que la del primero que entra en la sala ¿por qué él si la tiene limpia y yo no?).
- Lo de los precios rebajados los miércoles es una comedia (en la web pone otra cosa, pero al pagar... tachán! el precio sube en 2 euros).
- Si la película empieza, por ejemplo, a las 21:30, puedes entrar tranquilamente a las 22:00 que seguirá habiendo anuncios (¿esto no está regulado por algún organismo?).
- Los cines, fuera de las salas, en las zonas "comunes", están muy sucios (esto también es culpa de la gente que en España el 99% son unos cerdos.
En fin, que visitar un cine de esta empresa es todo un ejemplo del panorama de distribución español. Eso sin contar que lo de poner sesiones en V.O.S.E... ya tal.
Insisto, porque no tengo muchas opciones, pero desde luego la próxima vez no vacilo y pongo una hoja de reclamaciones. Hasta ahora les tiraba "perlas" en las redes sociales, pero evidentemente a nadie le gusta que le pongan la cara colorada, y pasan olímpicamente, pero la próxima vez no paso.
Un saludo.
acerswap
Tambien tiene un problema el sistema de ventanas, que es que están pensadas para grandes ciudades con mucha oferta y no para pequeñas localidades, con cines que no renuevan la cartelera lo suficientemente rapido.
La solucion para los cines probablemente seria mejorar la experiencia. Crear salas mas comodas para parejas (en Asia hay cines en que hay, directamente, sofás para sentarse en pareja), o con mejor imagen y sonido para las superproducciones de accion.
kanete
Habría que ver realmente cuales son los beneficios a día de hoy de las películas en cada tiempo ventana y adaptarlos a la realidad, porque con unas leves variaciones bien se pueden adaptar y podrían incluso mejorar las ganancias por película. O al menos quedarse a las mismas pero con plazos más razonables para sus clientes.
Luego está el tema de cómo le afectaría a cada elemento de la cadena, quizás hasta salga a cuenta no darles tanta prioridad como a día de hoy.
andressanchez_1
Adaptarse o morir...
acerswap
A proposito, una cosa que no se ha comentado: las ventanas son demasiado amplias teniendo en cuenta la gran cantidad de estrenos semanales.
miguel.frutoscernuda
La verdad es que dejando de lado el tema de lo mucho que cuesta la entrada, el otro día en Kinépolis nos pusieron más anuncios que en Antena 3. No hay derecho a eso tampoco, que se supone que pagamos por ver la película, no los anuncios.
marcosruizgarcia
Muy de acuerdo con lo que dice el CEO de Filmin. Si el 95% de las entradas que se venden en el cine se producen en las 6 primeras semanas poco sentido tiene que una película esté ahí más de este periodo de tiempo con lo que mes y medio de ventana para los cines sería suficiente (en principio).
rennoib.tg
El cine lleva matándose a si mismo años. En España su coste ha aumentado en algo más de 10 años un 100%, mientras el personal ha mantenido su sueldo y se ha reducido mínimo un 50%.
No creo que desaparezca, no todos tienen casa donde juntarse 8 a ver una película o una cita se deje llevar a casa a la ligera, pero si se va a reducir mucho en cuanto va subiendo el precio y se va haciendo más accesible tener un mini cine en casa, independientemente de los servicios de streaming.
hispaniafer
haber que pasa cuando la realidad virtual tenga la calidad suficiente para simular salas de cine
Funkse
yo siempre lo he dicho puesto a pagar X dinero por ver una peli prefiero pagarlo para verla en casa tranquilamente cuando yo quiera, porque ir a la cine es de ricos.
marginboy
Si se trata de ir al cine sólo IMAX hace que valga la pena salir del sofá de mi casa.
waskaxo
El artículo va sobre ventanas de distribución, no sobre si es rentable ir al cine. Que os vais por los cerros de Úbeda con los comentarios. Pero bueno, si queréis hablar de eso, la solución pasa por optar por medidas como hace Cineworld en Uk y en Irlanda, dónde pagas 22€ al mes y puedes ir al cine tantas veces como quieras.
nino
No sé por qué os olvidáis de Movistar + y su servicio de VOD - lo que antes era Yomvi -. Corregidme si me equivoco, pero respecto a las ventanas de disribución en España Canal+ tenía en exclusiva prioridad sobre películas (fue uno de los motivos de la compra por parte de Movistar).
En Movistar+ han estrenado ya Batman Vs. Superman, El libro de la Selva, y la semana pasada Deadpool. Y no en pay per view (alquiler) sino en la tele por cable, en el canal Movistar estrenos. En el gráfico del post pone más de dos años para la tele por cable. Deadpool la estrenaron en febrero de 2016.
Por ahora Movistar + no tiene nada que envidiar a Netflix, Amazon y HBO, y en lo que se refiere a estrenos, antes que nadie...
moli_t
Pues... a mi esto me recuerda a los salones recreativos y los Arcade. Conforme se vayan abaratando los componentes para crearte tu propia sala en casa, la gente dejará de ir. Es lo que pasó con las consolas cuando alcanzaron en calidad a las máquinas recreativas. Y es que hoy en día montarte una TV decente junto con un homecinema en casa no sale tan caro. Tu mayor preocupación son los vecinos si los tienes. Si vas mucho al cine, igual compensa echar las cuentas.
agenciaseo
Interesante articulo, no sabia lo que eran las ventanas de distribución
darhan
Pues yo voy muy poco al cine por la escasa calidad que tiene. Soy un sibarita, lo reconozco, tengo una tele UHD de 65" a 2 metros del sofá, con un reproductor de UHD Blu-Ray y las pelis ya sólo las compro en ese formato.
Todo el que viene a mi casa a ver una peli conmigo reconoce que se ve mejor que en cualquier cine que haya estado. Los cines tienen que ponerse las pilas y comprar proyectores 4K/UHD. Las poquísimas veces que voy es por no esperar los 6 meses que tarda en llegar la peli al formato doméstico. Y cuando voy, no paro de notar la falta de nitidez, color y brillo.
Ah, un detalle sobre el artículo. A parte de que se obvia cualquier formato físico más allá del DVD (existe una cosa que se llama Blu-Ray), las pelis llegan siempre antes las plataformas digitales. Supongo que es porque ahí tienen más margen de beneficios (no hay gastos de distribución) que el soporte físico.
coderjoker
Ahora que hay mucha tendencia retro no estaria mal que alguien re-explotara el concepto del autocinema y al aire libre. Ir en tu auto o tirarte una sabana en un jardin enorme con una pantalla gigante y buen sonido. :)
absolom
No nos engañemos. El cine vive, principalmente, de las parejitas con poca gracia a la hora de hacer planes originales y de adolescentes que no tienen dinero para planes más elaborados.
En definitiva, es el FastFood de los planes os lo dice un consumidor con pica gracia a la hora de hacer planes ;)